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2019年零售趨勢:通過設計進行討論
2019年12月25日    閱讀量:4126    新聞來源:中國牛涂網-涂料,化工,機械,建材,行業資訊門戶網站  |  投稿

品牌早就知道有必要本地化他們的報價,即使對于那些以其全球地位象征地位對其吸引力至關重要的品牌而言。但是本地化策略通常缺乏真正的文化差異,或者沒有考慮到每個商店的具體情況。商店不打算在外國品牌與其海外受眾之間進行更深層次的互動,而是傾向于輕輕地偽裝其外觀和感覺,以希望它們不會顯得不合時宜涂料在線coatingol.com。但是,如今的消費者是我們見過的受過最教育和最受權的一代,他們要求品牌要吸引他們的注意力,就必須在情感和知識上具有較高的吸引力,更不用說產生忠誠度了。因此,知名品牌將商店設計重新定位為跨文化交流的機會,

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尋找共同的美學哲學


Marni的旗艦店坐落在備受尊敬的表參道山(Omotesando Hills)購物中心,對日本市場構成了極大的信任,因為它成為了該品牌在日本的第22家商店。而且這一舉動是正確的:在2011年金融危機中動蕩之后,日本的奢侈品市場穩步增長,如今又回到了全球最大的奢侈品市場之一。


Marni的目的是通過“與[其]零售項目中典型的建筑元素一起玩”,同時“與容納其住所的地方和諧對話”來向當地人致敬。在日本藝術和設計中,彎曲的形狀被認為喚起了靈感和直覺。鋼質,波浪形吊軌和大型圓形照明燈具是Marni遍布全球的精品店的標志性裝飾,而團隊成員通過全新的旗艦產品,以超過300平方米的空間取代起伏的幾何形狀,對彎曲的幾何形狀的欣賞又邁進了一步和建筑。


西方零售商在探索如何在日本現代奢侈品市場中建立最佳關聯性時,很明顯,它為時尚品牌付出了代價,以表明他們“了解”了他們的消費者。Marni做到了這一點,將文化崇敬與品牌視覺線索融合在一起,而不是僅僅依靠導入后者來吸引客戶。


擁抱您的物質環境


放置在無線電城音樂廳非常明亮的燈光旁邊,任何空間都可能淹沒。因此,Camper團隊沒有與地標爭斗,而是決定補充而不是競爭。客座設計師喬納森·奧利瓦雷斯(Jonathan Olivares)擔任洛克菲勒中心所在地的概念舵手,向周圍的環境致敬。顯示屏,長凳和服務臺的設計看起來像是拱廊柱,由印第安納州的石灰石制成,與標志性建筑的外立面所用的材料相同。在顏色方面,商店的內部涂有銀色,而大型的霓虹燈Camper徽標則使用了Radio City選框的紅色和藍色調。Olivares解釋說:“商店的設計與地點有關,將周圍建筑的各個方面帶入商店并加以慶祝。”


這反映了該品牌在其Kengo Kuma設計的巴塞羅那空間中采用的策略。新的Camper商店采用模塊化的創造力:一組緊密組裝的生陶瓷半圓,其寬度足以容納成人鞋,形成千變萬化的貨架墻紙。整體布置與AntoniGaudí的panot相呼應,六角形的地磚仍然鋪在外面的街道上。陶瓷作品的裸露也指向城市的屋頂。如此薄而又大的元素幾乎被證明是不可能制造的,由傳奇的切拉米卡·庫梅拉(CeràmicaCumella)生產,其瓷磚襯托著圣家堂和巴特羅之家。


利用聲音的力量作為情感媒介


Urban Revivo是中國對Zara的回應:Zara是一家高度垂直的快時尚零售商,其眼光遠遠超出了祖國。該公司成立于2006年,在中國擁有200多家商店。現在,它的第一個歐洲郊游位于倫敦的韋斯特菲爾德購物中心。


那么,新品牌在零售空間的海洋中如何脫穎而出?Domani Architectural Concepts不僅專注于視覺方面,還找到了一種消除噪音的方法:團隊決定在2,500平方米的商店中使用聲音雕塑。


“面對文化和美學全球化,我們專注于區域和情感符號,” Domani聯合創始人Ann Yu解釋道。“這就是導致獨家和積極進取的商業形象的原因。”


喇叭形的白色揚聲器不僅可以播放來自中國不同地區的聲音,還可以播放遠離典型西方地區的聲音。每個雕塑都包括一個運動傳感器,而不是總是在循環中活躍,以便為單個購物者創建個性化發現的光環。


于解釋說:“將傳感器與聲音聯系在一起是有原因的。” “我們希望在客戶的態勢與設備之間建立一種行為相關性,因為它們指出了遵循單一政治邏輯所造成的文化多樣性的喪失。”



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